Un buen planteamiento, definición y organización pero sobre todo unos ponentes y contenidos de calidad, junto con unos colaboradores de primer nivel, han permitido tener a 110 asistentes a las ponencias que se llevaron a cabo por la mañana en el Apps Market Forum. Por la tarde se completó la jornada con un taller de desarrollo de aplicaciones móviles (apps) con componente GEO al cual asistieron 30 personas. Hubo mucho contenido interesante. Para los que no pudisteis asistir, y por supuesto también para los que vinisteis, os ofrecemos desde Spurna un resumen de los puntos más interesantes, espero lo encontréis de vuestro interés:
Las redes sociales son para vender. Hay que ver el social commerce como la evolución del ecommerce. ¿ Por qué tenemos que entrar por la misma puerta si tenemos gustos distintos ? Las recomendaciones sociales, la exclusividad y la analítica social (conoce a tu audiencia sin hacerlo cuestionarios) son aspectos clave para el comercio social. Finalmente, no olvidemos el social jump, una experiencia aumentada a través del móvil. Jesús Gordillo – Cink Shaking Business.
A través de una aplicación social en Facebook conseguimos captar fans y conseguir ofrecer una solución que facilite el engagement con los fans. Este engagement se traduce en poder fidelizar la comunidad y mantenerla activa. Una cifra: 50.000 promociones hechas en 2 años. Hay que considerar aspectos y prácticas que Facebook no permite (ver políticas de Facebook en relación a las aplicaciones dentro de su red social). Nuestro éxito se basa en una estrategia y método que considera un antes, un durante y un después de la promoción. Si se consigue un fan es o bien por motivos de sentimiento o porque se le ofrece algo. Una vez conseguido un nivel de fans entran en juego otro tipo de acciones, algunas de ellas basadas en los juegos. Carles Bonfill – Easypromos.
Un caso práctico de diseño de estrategia, desarrollo, implantación y uso de una app en un entorno local alrededor del comercio en Figueres. Para garantizar un máximo número de usuarios y por un ahorro de costes nos decidimos por una web app y no una app (aplicación móvil nativa). Escogemos un planteamiento de dentro hacia fuera, útil para el visitante local (no ves los contenidos en la web app si no estás en la zona geográfica, Figueres). ¿ Cómo damos publicidad a la aplicación ? A través de códigos QR repartidos por toda la ciudad, a través de nuestras webs, en tótems repartidos por la ciudad, en publicaciones y en los puntos de rotación (p.e. estación de tren y autobuses). El 50% de las descargas de la aplicación han sido posibles a través de los códigos QR repartidos por la ciudad. Montse Ferrer – Associación de Comercio de Figueres.
Vimos como un operador de comunicaciones se aproxima al mundo de las aplicaciones. Dos aceleradores principales para aumentar la productividad al poder estar siempre conectado: los smartphones y la banda ancha móvil. ¿ Otro elemento dinamizador de la productividad ? Las redes sociales corporativas. El modelo y estrategia en la nube (cloud) es clave dado permite a empresas ahorrar en costes y tener un modelo escalable. Tres soluciones de Software as a Service (SaaS): infraestructura, plataforma y software. El Vodafone Market Place, su plataforma SaaS, market place de apps para el segmento empresarial. Xosé Ramón Vázquez – Vodafone.
Vimos un ejemplo de curva de aprendizaje para llegar a conseguir desarrollar, lanzar y posicionar una aplicación móvil nativa para un mercado estacional (esquí) pero con un posicionamiento global des de un inicio. David Huerva – Skitude.
La pregunta: ¿ cómo se puede vivir de las aplicaciones móviles y como cambia el modelo de distribución y la importancia de éste ? Empecemos por comentar que el usuario móvil es transitorio y poco fiel. Para conseguir fidelizarlo ayudan las estrategias que vinculan móvil y web. Se recomienda desarrollar la aplicación para todas las plataformas con tal de aumentar tus canales de distribución. Tienes dos opciones: (1) vendes tu app o (2) pones publicidad en ella. Si la vendes hay que hacerlo a través de las apps stores (tiendas de aplicaciones) y no cobres más de 2 dólares (USD) por ella (y considerando que de estos 2 dólares aún los tendrás que compartir con la app store). Si pones publicidad en ellas tus ingresos vendrán por aquel tercero que pagará por ello. Sobre la PUB de las APP o “ad-app”, algunas cifras: por cada 1.000 visualizaciones de una app “regular” puedes llegar a percibir 1 dólar, mientras que si la app es “buena” tus ingresos para estas 1.000 visualizaciones pueden llegar hasta los 100 dólares. Echar un vistazo a lo que ofrecen las redes móviles de publicidad (aquí tenéis una de ellas http://www.google.com/ads/admob). Xavier Buyse – Adsmedia.
En España en 2012 habrá más conexiones a Internet desde móvil que desde PC. Un dilema: subcontratar el desarrollo de tus apps o hacerlo en interno. Lo tenemos claro: nuestra estrategia contempla desarrollar nosotros internamente nuestras aplicaciones, aunque contamos con una empresa especializada en el desarrollo de apps para que nos acompañe. Caroline Ragot – Infojobs.
La Red Visual. Nuestro ecosistema nos hace cambiar rápidamente y un primer ejemplo es el paso de Flickr a Pinterest. Las imágenes son la clave de la historia. Sin idiomas te puedes entender y donde gracias a las imágenes se generan relaciones. Las imágenes permiten desarrollar estrategias de comunicación horizontal, la comunicación en las redes sociales. Comentar también que Instagram es la evolución lógica de Twitter hacia la imagen. Trina Milan Platxeria.
Con frecuencia nos cuesta encontrar lo que queremos en buscadores y la información que encontramos no es la que buscamos. ¿ Por qué no volvemos a la búsqueda social ? Llamemos a un amigo que creemos sabe la respuesta. Se presenta un buscador social que gracias a la inteligencia artificial y la tecnología semántica permite realizar esta búsqueda de una forma totalmente automatizada. Miquel Muntaner – SAM.
Al final, presentación del programa FCP APPS, programa impulsado por el Fútbol Club Barcelona y Bdigital, dirigido a desarrolladores y empresas que tengan ideas para hacer una app, que la estén desarrollando o ya la tengan y quieran comercializarla bajo la marca Barça. Lluís Surroca – Bdigital.
En breve os informaremos de nuevas jornadas y actividades de formación que estamos preparando desde el Centro Spurna.
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