Durante este primer año de la TV Conectada estamos comentando aquellos cambios que, por pequeños que sean, representan una noticia de mucho interés por la novedad que contiene. En general se trata de iniciar una nueva experiencia, a la que nunca hemos asistido.

¿Cómo vamos a interactuar con el televisor? Esa es probablemente la gran pregunta a resolver en estos primeros años de TV Conectada. Lo que sabemos a estas alturas de uso de Internet o de interactividad se soporta enteramente en el ordenador. Hemos sabido trasladar esa experiencia a la tableta, al smartphone, pero con el televisor todo resulta realmente nuevo.

Uno de estos cambios que son noticia, lo comenta El País, Le Monde, ABC, o The Wall Street Journal, entre muchos otros, es la llegada de Shazam al televisor conectado.

¿Qué es Shazam? Una de las apps más populares en los smartphones y tablets, en todos incluso en el iPad, permite reconocer una canción con solo acercar el dispositivo o pantalla a la fuente musical y nos dice quien y que canta, hasta lo podemos comprar o descargar directamente desde la app. Shazam es la que manda en este nuevo escenario, que por pequeño que parezca, representa un nicho de la nueva industria audiovisual en la que hay nuevos e importantes intereses.

Shazam, con sus 200 millones de usuarios que tienen la app en sus móviles, llega al televisor conectado. Con Shazam TV ahora es posible seguir una publicidad televisiva enriquecida gracias al uso del móvil, en el que podemos recibir cupones de descuento o contenido de valor como un clip de vídeo exclusivo. Se ha probado en la reciente Superbowl y en los Grammy Awards en los EE.UU, eventos en los que un tercio de los anuncios venían enriquecidos con Shazam TV. Una experiencia pionera que marca un inicio serio en la monetización de la socialización del contenido audiovisual, entendiendo que estamos ante una pantalla conectada con un gran potencial emocional como es el televisor.

“Es nuestro gran proyecto de crecimiento, más allá de la música, que está en nuestro ADN. Queremos profundizar en cómo funcionan los medios y explorar las nuevas posibilidades de interacción” dice Shazam al diario El País. Shazam, desde nuestro smartphone, reconoce el anuncio publicitario y nos premia con un código de descuento o de compra que recibimos al instante.

Es un misterio saber cómo funciona Shazam, lo cierto es que reconoce con sólo 10 segundos de escucha cualquier pieza musical, tiene registrado la cantidad de 8 millones de canciones en sus servidores, algo que representa unos 45 años de música ininterrumpida. Se basa en una tecnología adquirida en el 2003 que permite comparar las ‘huellas’ remarcables de una pieza musical sobre una base de datos y obtener las dos o tres ‘huellas’ que coinciden en una misma canción. Una operación compleja y misteriosa que se hace en cosa de segundos desde un teléfono móvil que ‘escucha’ una canción para reconocerla al instante.

Aplicado al televisor significa que Shazam reconoce el audio del anuncio publicitario y te recompensa por ello de alguna forma. Una pequeña app que introduce un nuevo paradigma en la audiencia televisiva.

En ellos están también otras experiencias parecidas. Una de ellas es Midomi con la que es suficiente silbar o tararear un fragmento de una canción para reconocer el autor y el nombre de la canción. O TuneUp Mobile, una app que reconoce una canción, una música en la televisión, y además la geolocaliza en el lugar donde la has reconocido para compartirlo en redes sociales, incluso te puede dar la letra de la canción reconocida. O, finalmente,  TVcheck que permite reconocer un programa de televisión desde el iPhone y hacer un check-in de que lo estás viendo y así obtener un premio o badge.